中国AI大模型测评报告揭秘：传媒行业应用现状与挑战并存

时隔一年，新京报AI研究院再次携手中国经济传媒协会，共同发布了第二期《中国AI大模型测评报告——大模型赋能传媒行业使用与满足研究》。这份报告在2025贝壳财经年会上亮相，引起了业界的广泛关注。

报告显示，与去年相比，媒体工作中使用过大模型的受访者比例显著提升，达到了96.27%，这一数字较去年增加了22.9个百分点。在受访者中，约半数人表示经常使用大模型，而约八成受访者高度认同大模型在提升媒体工作效率方面的作用。然而，随着大模型应用的深入，遇到错误或偏见的受访者比例也有所升高，约96%的受访者在一周内至少有一天会遇到这类情况，这一比例较去年增加了约7个百分点。

报告指出，因幻觉问题产生的虚假新闻成为了受访者最担忧的问题。与此同时，担忧数据隐私问题的受访者比例也明显上升，达到了约95.6%，较去年增加了9.17个百分点。这表明，在大模型应用时代，媒体从业者需要更加审慎地对待大模型相关报道，提高把关能力。

从年龄分布来看，26岁至35岁的受访者最爱使用大模型，今年这类受访者比例达到了97.37%。报告认为，大模型技术在传媒行业的应用速度符合创新扩散理论，目前正处于加速增长阶段。而这部分年轻从业者作为“创新者”或“早期采用者”，有望推动大模型在传媒行业的应用进入加速扩散阶段。

大模型技术已经高频率地融入日常媒体工作。据报告数据，约半数受访者经常使用大模型，而低频率使用的受访者仅占7.74%。今年初，DeepSeek的“破圈”为大模型在传媒行业的应用提供了更多可能性。约八成受访者高度认同大模型提升了媒体工作效率，其中56.13%的受访者表示获得了适量帮助，25.16%的受访者认为大模型非常有帮助。

然而，大模型在媒体工作中的应用并非一帆风顺。报告将大模型参与媒体工作拆解为多个功能，发现受访者对利用多模态能力制作多媒体素材的满意度处于中等偏下水平。这说明，在满足媒体工作需要方面，大模型的多模态能力还需进一步提升。

面对大模型应用中的挑战，报告提出了多项建议。对于主流媒体而言，采取“拿来主义”并不可行，而应通过价值观对齐、行业知识增强等措施，建设安全可控的媒体大模型。这将驱动基于智能体的人机协同的全流程智能升级，加速人工智能生成内容新范式的普及化，促进智媒应用生态的持续繁荣发展。

未来，随着大模型技术的持续迭代，传媒行业还需在效率与责任间找到更精准的平衡。建立AI内容审核机制、强化从业者媒介素养培训将成为行业必修课。唯有坚守真实性底线，让技术服务于优质内容生产，才能在智能化时代筑牢媒体公信力，赢得公众长久信赖。